珠海特區報：德豪潤達牽手韓國最大鋼企

2011-11-23 20:07 瀏覽次數：12191

　　昨日，國內小家電龍頭製造企業德豪潤達與韓國最大鋼鐵公司浦項製鐵（ＰＯＳＣＯ）下屬子公司浦項鋼板（ＰＯＳＣＯ Ｃ＆Ｃ）簽署協議，從此建立長期戰略聯盟——至少在未來５年時間內，德豪潤達將享受浦項鋼板在中國範圍內所能提供的最優惠鍍鋁板、鍍鋁鋅板等鋼材價格。
　　這個雙方表示均不方便透露的優惠價格，據德豪潤達方麵表示，預期能充分拉開與國內其它小家電生產廠商在原材料成本競爭中的距離。
　　德豪潤達為浦項鋼板在中國的最大客戶，而後者則是德豪潤達最大的單一材料供應商。前來珠海簽署協議的浦項鋼板株式會社社長崔鍾鬥將此次合作評價為“共贏”，而德豪潤達副總裁王冬明則認為“讓德豪獲得了巨大的優勢”。
 
   成本上升促行業洗牌
　　在以鋼材價格為代表的各類原材料成本上漲的行業背景下，當下國內小家電市場的競爭格局悄然變化，規模化競爭趨勢明顯，部分品類市場集中度提高，逐步進入專業化、品牌化運作階段，行業整合加速。
　　據悉，德豪潤達去年原材料總生產成本上升了約３０％，但通過提高主導產品價格、優化企業采購招標流程、精簡冗員等方式，讓綜合經營成本下降約四成，使得總體成本有所下降，主營業務利潤顯著提高。王冬明說，這幾年國內小家電出口行業的日子不好過。不過隨著國內競爭者的減少，訂單會日益集中到大型生產商手中。因此，他預計２００８年德豪潤達的銷售依舊有一定幅度的增長。
　　根據德豪潤達發布的２００７年業績快報，它實現主營業務收入１９３５５０萬元、淨利潤３０９０萬元，分別較２００６年同期增長７．０４％、３３８．２０％，無疑成為行業整合中的受益者。
　　成本上升，將使行業內優質公司通過研發、渠道、品牌、規模等綜合優勢積累的議價能力得以提升。從目前情況判斷，德豪潤達采用成本轉嫁、結構性調價、提高管理效率等多種方式，熬過了難關並爭取到更多機遇，尤其是與上遊原料供應商聯盟，在鋼材漲價潮中確定了重要成本的穩定性。

                                                                   
      深度合作期待共贏
　　德豪潤達與韓國浦項鋼板所簽訂的長期合作協議，顯示了德豪潤達對市場擴張的信心，而這種信心，更多來自被寄予厚望的德豪潤達自有品牌“ＡＣＡ北美電器”
　　在市場升級頻率加快狀態下，德豪潤達采用附加值高的產品，提升議價能力。王冬明表示，該公司未來的戰略重點傾向於中高端品牌小家電。主攻國內市場的廚房小家電品牌，公司將加大“ＡＣＡ北美電器”自主品牌的培育，將ＡＣＡ的競爭者定位於飛利浦、鬆下等國際小家電的一線陣營品牌，期望用３年的時間大幅度提高德豪潤達產品的內銷比例，實現內銷、外銷並舉。
　　與浦項鋼板建立長期戰略合作夥伴關係，德豪潤達將不僅受益於主要原材料鋼材成本穩定。浦項鋼板崔社長談及“共贏”理念時，認為雙方的經營理念相似，均著眼於為員工和股東創造更多價值，相信德豪潤達的產品將越做越好。雙方在戰略協議中進一步明確技術上的合作與支持，這將使德豪潤達有更多機會接觸特殊鋼材等創新產品，而浦項鋼板也將以此為依托，不斷進行新鋼材的研發，穩固在中國的市場份額。
　　對於１０年前即與德豪潤達建立合作關係、日益深入中國市場的浦項鋼板而言，充分抓住以國內小家電行業為代表的產業上下遊結合緊密的時機，其眼光應放得長遠。崔社長說，此次中國之行，還會順帶看看有沒有什麽地方適合投資建廠。 

本報記者 李 娜