​2022年中國小家電市場規模及行業發展特性分析

2022-03-31 10:46 瀏覽次數：11660

2022年中國小家電市場規模及行業發展特性分析

來源：中商情報網

疫情防控期間，在消費需求減弱的大環境下，各類智能小家電紛紛逆勢走紅。從需求側來看，智能小家電的火爆是新消費場景和消費需求共同作用的結果。疫情期間，消費者以居家生活為主，對於家電產品的依賴度上升，餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實現，對於小家電產品的需求也隨之上升。  

一、小家電市場規模分析

數據顯示，2021年1-9月，全國廚房12個品類小家電零售額達419.3億元，同比下降12.2%；零售量達18286.8萬台，同比下降10.6%。其中，線上渠道零售額290.6億元，同比下降7.0%；零售量15519.5萬台，同比下降7.7%；線下零售額128.7億元，同比下降22.1%；零售量2767.3萬台，同比下降24.0%。

數據來源：奧維雲網、中商產業研究院整理

數據來源：奧維雲網、中商產業研究院整理

二、小家電行業特性分析 

1.周期性

小家電行業與國民居民收入、就業率有一定相關性，受到全球經濟和宏觀經濟的周期性波動影響。市場銷售情況主要取決於終端消費者對於小家電的消費需求，在歐美市場小家電產品普及率極高，大量的消費需求使歐美小家電進口市場一直保持增長。就中國市場而言，國內居民可支配收入提升使得小家電消費成為提升生活品質的重要消費品，需求表現出一定的剛性特征。根據我國《家用電器安全使用細則》中的更換周期，廚房小家電的更換周期約4-5年，更新需求為國內小家電市場帶來長效增長的動力。整體而言，小家電行業不存在明顯的周期性特征。

2.區域性

以國家或地區劃分，目前全球小家電出口國（地區）主要為中國、德國、意大利、法國、美國、波蘭、墨西哥、土耳其、韓國和西班牙等國家。其中，中國憑借成本、規模和技術配套優勢承接了全球主要的小家電訂單。以省份為區域劃分，由於經濟發展的先發優勢，國內小家電製造廠商主要位於長三角、珠三角等經濟發達地區，占全國比重達80%以上，已經初步形成了產業集群。由於不同區域消費者生活習慣差異，小家電結合全球各區域生活習慣衍生出上百種品類。歐美市場主要為電熱水壺、電熱咖啡機、攪拌機、多士爐、麵包機、電熨鬥、電烤箱等西式小家電，國內市場主要為電壓力鍋、豆漿機、電磁爐、電熱水壺等中式小家電。小家電行業具有明顯的區域性特征。

3.季節性

對於以出口為主的小家電製造廠商，歐美國家的小家電消費受到萬聖節、感恩節、聖誕節等分布於下半年節假日因素影響較大，各類營銷活動刺激消費，帶動銷售量提升。內銷方麵，每年“雙十一”和春節期間廚房小家電的銷量也較平時更大。考慮到春節假期期間較長時間停工停產影響供貨能力，廠商普遍在下半年提高產量以滿足春節期間客戶下單需求。總體而言，小家電行業下半年的產銷量大於上半年。